Полиграфический словарь

А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э

-Ф-

ФАЛЬЦОВКА (фальцевание)

Процесс сгибания листа (изделия). Осуществляется на специальных машинах на материале плотностью до 200 г/м2.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Это совокупность графических элементов, которые фирма использует в фирменных бланках, визитках, рекламных материалах, на конвертах, упаковке. С помощью фирменных знаков, шрифтов, цветов, клиенты и партнеры отождествляют Вашу продукцию или рекламные материалы именно с Вашей фирмой, отличают Вас от конкурентов.

Три основных правила фирменного стиля: он должен быть запоминающимся, узнаваемым и масштабируемым.

Составляющие фирменного стиля:

  • словесный товарный знак (название фирмы, выполненное в определенной графической манере, запоминающимся шрифтом);
  • графический товарный знак (условное обозначение фирмы или продукта);
  • цветовая гамма (цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ);
  • фирменный шрифт (для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт);
  • фирменный блок (может включать товарный знак, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган);
  • схема верстки (определенная компоновка печатной продукции или, как минимум, рекламных объявлений);
  • слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара);
  • рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности).

Носителями фирменного стиля могут быть:

  • элементы делопроизводства (визитки, бланки, конверты и др.);
  • публичная реклама (проспекты, каталоги, буклеты, листовки, календари, рекламные модули, web-сайты и др.);
  • сувенирная реклама (ручки, зажигалки, открытки, полиэтиленовые пакеты и др.);
  • наружная реклама (вывески, растяжки, реклама на транспорте и др.);
  • элементы служебных интерьеров (информационные стенды и др.).

С точки зрения макетирования и печати, фирменный стиль нужен для точного воспроизведения корпоративных цветов, шрифтов, композиции текста и иллюстраций на полосе.

ФЛАЕР

Полноцветная листовка для рассылки в рекламных целях. Незаменим для быстрых рекламных кампаний. Самый популярный формат - 1/3 листа А4. Изготавливается на бумаге невысокой плотности.

ФОЛЬГИРОВАНИЕ

Покрытие фольгой текста или рисунка, отпечатанного на лазерном принтере или копировальном аппарате. Производится на ламинаторе или специальном фольгираторе при высокой температуре. Предлагается большой выбор цветов фольги. Используется при изготовлении небольших тиражей визиток, дипломов, открыток, сертификатов, поздравлений, приглашений и др.

ФОРМАТ

Размер листа полиграфического материала (длина и ширина), размер книги, размер иллюстрации, полосы текста и др. элементов печатного издания. В полиграфии существуют следующие обозначения основных форматов бумажного листа:

А0 - 840 х 1188 мм

А1 – 594 х 840 мм

А2 – 420 х 594 мм

А3 – 297 х 420 мм

А4 – 210 х 297 мм

А5 – 148,5 х 210 мм

А6 – 105 х 148,5 мм